Lexus ES F Sport ориентируют на молодых покупателей

Семейство премиум-седана Lexus ES, новое поколение которого недавно было представлено в Пекине в скором времени пополнится современной спортивной версией ES F Sport. Вице-президент японского премиум-бренда по маркетингу, Купер Эриксен сообщил о причинах запуска производства такой версии седана.

По его словам, компания стремится сделать каждую свою модель как можно более привлекательной для максимально возможной аудитории. Выпуск нового, высокопроизводительного и стильного седана в спортивном варианте исполнения по расчётам маркетологов должен расширить потенциальную клиентскую аудиторию. Такие расчёты основываются на исследовании рынка купе RC и седана IS. Купейную модель RC покупатели в 95% случаев срезу заказывают в исполнении F Sport, а на долю седанов IS в том же исполнении приходится около 40% процентов покупок. Учитываю такую достаточно уверенную тенденцию тяготения покупателей к спортивным версиям моделей Lexus, маркетологи компании полагают, что около 20% покупателей новых седанов ES закажут их в исполнении F Sport.

Также отмечается, что спортивные модели пользуются спросом среди молодёжной аудитории. Именно в расчёте на неё и создаётся новый Lexus ES F Sport.